100 Tage bis Weihnachten: Weihnachtseinkäufe starten schon im September
  • Jeder achte Österreicher beginnt bereits im September, Weihnachtsgeschenke zu kaufen
  • Anstieg bei Erlebnisgeschenken regen frühzeitiges Shoppen an
  • Der Black Friday wird voraussichtlich der größte Weihnachtseinkaufstag dieses Jahres sein
Wien 16. 09. 2019 – Es sind noch 100 Tage bis Weihnachten und das Einkaufen hat schon begonnen. Laut einer Studie von Mastercard, die in 18 Ländern durchgeführt wurde, starten 12 % der ÖsterreicherInnen bereits im September mit ihren Weihnachtseinkäufen. Über ein Drittel der Österreicherinnen und Österreicher (37 %) beginnt frühzeitig mit dem Shoppen, vor allem um die Kosten für Weihnachtsgeschenke besser aufzuteilen. Die zunehmende Popularität von Einkaufsevents wie Black Friday (29. November) oder Cyber Monday (2. Dezember) tragen dazu bei, dass das Weihnachtsgeschäft früher startet. Erlebnisse statt materielle Geschenke verändern Einkaufsverhalten Laut den Mastercard zur Verfügung stehenden Daten veranlasst der Trend, Erlebnisse anstatt Produkte zu verschenken, Käufer dazu, früher in festliche Stimmung zu kommen und diese Erlebnisgeschenke, wie etwa Theatertickets, Kochkurse, Yogakurse und Reisen, rechtzeitig zu sichern. Auch Michelin-Stern-Dinner, Weinverkostungen, Sternenbeobachtungen, Kreativ-Workshops und Tickets für Fußballspiele und andere Sportevents sind sehr gefragt. Thermentage, Reisen und Event-Tickets führen in Österreich die Liste der beliebtesten Erlebnisgeschenke an. Durchschnittlich € 527,50 geben die ÖsterreicherInnen zwischen heute und Heiligabend für Geschenke für ihre Liebsten aus. Damit liegt Herr und Frau Österreicher nur ganz knapp hinter den Briten (€ 530,29) und unter dem europäischen Durchschnitt (€ 535,09). Am kaufwütigsten ist man in Irland. Dort schlägt der Weihnachtseinkauf mit € 755,67 pro Person zu Buche. Am wenigsten wird in Ungarn ausgegeben – nur € 319,62 pro Person.  Shopping bis zum Schluss Trotz des Ansturms auf Erlebnisgeschenke erwartet der Handel auch dieses Jahr wieder den Black Friday am 29. November als den größten aller Einkaufstage des Jahres. Etwa 25% der ÖsterreicherInnen gaben an, an diesem Tag den Großteil ihrer Weihnachtsgeschenke einzukaufen. Weitere Spitzentage in Östererich erwartet man 100 Tage vor Weihnachten am 16. September, am Cyber Monday und am Supersamstag bzw. dem letzten Samstag vor Weihnachten, heuer am 22. Dezember. Rund 12 % der Österreicherinnen und Österreicher beginnen bereits im September oder früher mit dem Weihnachts-Shopping, weitere 12 % im Oktober, 42 % im November und etwa 27 % schließlich im Dezember. Geschenke für Ehepartner zu finden , so gaben die Befragten an, sei mitunter am schwierigsten dicht gefolgt von jenen für Mütter, Kinder und Väter. Das Geschenk für die Schwiegermutter berietet fünf Prozent der ÖsterreicherInnen das größte Kopfzerbrechen. Aber nicht nur Freunde und Familie werden beschenkt: Auf der „Für mich“-Wunschliste stehen in Österreich dieses Jahr am häufigsten Kleidung (16 %), Reisen (13 %) und Bücher (10 %). Ebenfalls beliebt sind Fußballkarten, Smartphones und Schuhe. Gemeinsame Zeit durch Erlebnissgeschenke Für das derzeit so beliebte Erlebnisgeschenk spricht vor allem, dass man dadurch mehr Zeit miteinander verbringen kann (63,4 %), sie persönlicher sind (45,0 %) und man selbst auch etwas davon hat (37,4 %). „Die steigende Beliebtheit von Einkaufs-Events wie Black Friday und der neue Fokus von Konsumenten, Erlebnisse anstatt  Materiellem zu kaufen, bedeutet, dass das Weihnachts-Shopping jedes Jahr etwas früher beginnt“, sagt Christian Rau, Country Manager Mastercard Austria. „Die Art, wie wir shoppen, hat sich verändert. Selbst die Weihnachtsfeiertage werden zu Shopping-Events, da immer mehr Menschen von ihrem Smartphone oder Tablet aus einkaufen. Das ist ein Trend, der größer und beliebter wird.Darum ist Mastercard stets bemüht, Online-Transaktionen einfacher, nahtloser und sicherer zu machen.“
Die beliebtesten Erlebnisgeschenke Die beliebtesten Geschenke „für mich“
1) Thermentage 2) Reisen 3) Event-Tickets 4) Luxusdinner 5) Kinotickets 6) Theatertickets 7) Comedy-Aufführungen 8) Fußballtickets 9) Escape Rooms 10) Bootsfahrten 1) Kleidung 2) Reisen 3) Bücher 4) Schmuck 5) Schuhe 6) Tablets 7) Event-Tickets 8) Musik 9) Kaffeemaschinen 10) Handys
Zur Studie: Das unabhängige Forschungsunternehmen Fly Research hat im August 2019 über 9.500 Erwachsene in 18 Ländern befragt.